So begleiteten wir die Expansion von MONIN in den deutschen Markt

In Deutschland verzeichnete MONIN ein starkes Wachstum, hatte gerade ein neues Werk eröffnet und bereitete die Einführung des MONIN Studios in Leipzig vor. Vor diesem Hintergrund – und ohne eigenen E-Commerce-Kanal – entschied sich das Unternehmen, den Fokus stärker auf B2B-Kunden zu legen und die Social-Media-Strategie entsprechend neu auszurichten. Zugleich sollte die Lokalisierung der Kanäle in den Vordergrund gerückt werden, die zuvor stark von internationalen Inhalten geprägt waren. 

Aufgrund unserer bestehenden Zusammenarbeit, unserer Marktkenntnis und unserer Erfahrung in der B2B-Ansprache über Social Media wurden wir gebeten, die Strategie an diese tiefgreifenden Veränderungen anzupassen.

Wir entwickelten ein Konzept, das die Social-Media-Inhalte stärker auf die neue Zielgruppe ausrichtete und den visuellen Stil gezielt auf die deutsche Barszene zuschnitt. Der Fokus lag auf Beiträgen, die für Bar-Personal besonders relevant sind – etwa anspruchsvollere Rezepte und professionelle Mixing-Tipps. Gleichzeitig differenzierten wir die Inhalte zwischen Instagram und LinkedIn: Auf der Business-Plattform stellten wir vor allem Unternehmenswachstum, Tradition und Werte in den Vordergrund und zeigten Produkte nur punktuell. 

Darüber hinaus sorgten wir dafür, dass Social Media die Offline-Aktivitäten wirkungsvoll unterstützte und die Arbeit des neu aufgebauten Brand-Ambassador-Teams ergänzte. Die Botschafterinnen sollten nicht nur den Vertrieb unterstützen, sondern auch die digitale Präsenz der Marke stärken – unter anderem durch den Aufbau ihrer eigenen Expertinnenprofile auf Instagram.

Zum Projektstart engagierten wir eine professionelle Fotografin sowie einen erfahrenen Bartender, um hochwertige Cocktail-Shootings umzusetzen. Diese fanden in stilvollen Bars statt und präsentierten jeweils die Cocktails des Monats, abgestimmt auf die saisonalen Produkte von MONIN. Jedes Shooting wurde mithilfe von Moodboards aus unserem Team detailliert vorbereitet und gesteuert. So konnten wir lokalen Content erstellen und diesen mit internationalen Inhalten von MONIN kombinieren. 

Parallel arbeiteten wir eng mit den Brand Ambassadors zusammen und stimmten unseren Content-Plan auf ihre Termine und Ziele ab. Da sie MONIN-Produkte auf zahlreichen Fachmessen in ganz Deutschland präsentierten, integrierten wir Event-Kalender, Ankündigungen und Recaps in die Content-Strategie. Zusätzlich stellten wir Teammitglieder vor, um ihre Sichtbarkeit und Wiedererkennbarkeit auf diesen Events zu erhöhen. Die Brand Ambassadors lieferten außerdem Instagram-Reels, in denen sie ihre Cocktail-Skills zeigten und ihre Expertise im Barhandwerk sowie ihre Produktkenntnis unter Beweis stellten.

Um die Bartender-Community noch gezielter anzusprechen, führten wir spezielle Post-Formate ein – darunter Bar-Tipps, Tricks und kreative, anspruchsvollere Einsatzmöglichkeiten der MONIN-Produkte.

Im weiteren Verlauf überarbeiteten wir die Typografie und setzten auf einen markanteren, moderneren Look, der dennoch den Markenrichtlinien von MONIN International von 2023 entsprach.

Zu diesem Zeitpunkt veröffentlichten wir einen Beitrag pro Woche auf LinkedIn und drei pro Woche auf Instagram. Auf Instagram erschienen insgesamt zwölf Posts pro Monat: drei Reels, drei Story-Serien, drei Karussells und drei klassische Beiträge.  

Unsere strategischen Maßnahmen unterstützten die Geschäftsziele des Kunden – insbesondere mit Blick auf Wachstum und die Expansion im deutschen Markt. Mit maßgeschneidertem Content und neuen Veröffentlichungsformaten erschlossen wir erfolgreich neue Zielgruppen für die Social-Media-Kanäle. Seit Beginn unserer Zusammenarbeit mit MONIN steigerten wir die Reichweite der Accounts deutlich: Die Zahl der Instagram-Follower:innen wuchs von 2.795 auf 7.222, während wir die LinkedIn-Community organisch von 0 auf über 700 Follower:innen aufbauten. Die reichweitenstärksten Beiträge erzielten bis zu 748.000 Impressionen.